Facebook Reklam Verme Kılavuzu

Facebook Reklamlarından nasıl yararlanacağınızı anlamak, neredeyse her sosyal medya stratejisinin temel bir parçası haline geldi. Kampanyalarınızın, ürünlerinizin Facebook’ta görünmesini istiyorsanız Facebook reklamları tam size göre.

Facebook reklam verme kılavuzunda, Facebook’a reklam nasıl verilir? Facebook’ta reklam nasıl yapılır? Facebook sponsorlu reklam verme, Facebook reklam ücretleri, Facebook Reklam Yöneticisi kullanımı ve bilmeniz gereken pek çok şeyi, kendi deneyimlerimizle öğrendiklerimizi sizinle paylaşacağız.

Facebook Reklam Kampanyası Oluşturma​

Facebook reklam kampanyalarınızı oluşturup, reklam vermeye başlamadan önce, neden reklam verdiğinizi ve neyi başarmayı istediğimizi hedeflemek önemlidir. Reklamlarımızı Facebook’ta yayınlanmaya başlamadan önce kendinize birkaç hedef belirleyerek, daha sonra hedeflerinize ne kadar yaklaştığınızı ölçebilirsiniz.

Örneğin, gayrimenkul ile ilgili işiniz olduğunu varsayalım ve Facebook reklamları ile web sitenize gelen kullanıcıların iletişim formunu doldurmalarını istiyorsunuz. Hedef olarak Facebook reklamları ile web sitenize gelen kullanıcıların ilk ay için 100 talep formu doldurması başlangıç için güzel bir hedef olabilir. Ya da bir restaurant tanıtımı için reklam veriyorsanız hedefiniz rezervasyon sayısını artırmak olabilir.

Peki ya sizin hedefiniz nedir?

• Marka Bilinirliği
• Web Sitesi Trafiği
• Yeni Potansiyel Müşteriler
• Facebook Gönderi Erişimi
• Facebook Sayfa Etkileşimleri
• Video Görüntülemeleri
• Dönüşümler

İşletmeniz için bir hedef belirlediyseniz, Facebook reklam kampanyası oluşturmaya başlayabiliriz.

1. Facebook Reklam Yöneticisini Açın​

Facebook reklam verme konusunda ilk adım Facebook anasayfasında sağ üst mavi şeritteki ▼ işaretine tıklayarak açılan menüden Reklamları Yönet bölümünden Facebook Reklam Yöneticisini açın.

2. Facebook Reklam Kampanyası Oluşurun!​

Facebook Reklam Yöneticisini açtıktan sonra sol bölümdeki yeşil “+ Oluştur” butonuna tıklayın. Eğer reklam yöneticisini kullanarak Facebook’ta ilk defa reklam veriyorsanız açılan pencereden Rehberli Oluşturma Akışını Seçin!3. Facebookta Reklam Verme Amacını Seçin

Facebook reklamları oluşturmak için butona tıkladığınızda, kampanyanızın pazarlama amacını seçebileceğiniz bir sayfaya gidersiniz. Facebook reklam kampanyasıyla hedeflerinize ulaşmanın birçok farklı yolu vardır. Bu yollar genellikle üç ana kategoride bulunmaktadır.Bilinirlik: Ürününüz veya hizmetinizle ilgilenen hedefler;

• Marka Bilinirliğini Artırın
• Erişiminizi artırın

Değerlendirme: Hedef kitlenin işletmeniz hakkında düşünmeye başlamasını ve bu konuda daha fazla bilgi almasını amaçlayan hedefler:

• Trafik
• Etkileşim
• Uygulama Yüklemeleri
• Video Görüntülemeleri
• Potansiyel Müşterileri Bulma
• Mesajlar

Dönüşüm: İşletmeniz ile ilgilenen kişileri, web site formu doldurmaya, ürün veya hizmetinizi satın almaya veya kullanmaya teşvik eden hedefler:

• Dönüşümler
• Katalog Satışları
• Mağaza Trafiği

Reklam hedefinizi seçtiyseniz artık kitle ve bütçe seçimine geçebilirsiniz.

4. Kampanya Bütçenizi Tanımlayın​

Kampanya adını belirlediyseniz, Facebook kampanya bütçesi tanımlayabiliriz. Şimdi sponsorlu reklamınız için ne kadar harcamak istediğinizi seçmeniz gerekir. Bir kampanya bütçesi belirlediğinizde, bu rakamın harcamak istediğiniz maksimum para miktarını temsil ettiğini unutmamak gerekir. Facebook reklam ücretleri bu bölümdeki ayarlara bağlıdır.

Bütçenizi Günlük veya Toplam Bütçe olarak da ayarlayabilirsiniz:

• Günlük: Günlük bütçe, her gün harcamak istediğiniz ortalama değerdir. (Bazı günler biraz daha fazla bazende biraz daha az harcama yapar.)
• Toplam: Toplam bütçe, seçtiğiniz reklam dönemi boyunca boyunca harcayacağınız maksimum tutardır. 1 aylık dönem için harcamak istediğiniz toplam tutarı belirleyebilirsiniz.

Kampanya Bütçesini belirledikten sonra Daha Fazla Seçenek Göster alanına tıklayarak kampanya teklif stratejisi ve reklam planlaması yapabilirsiniz.4. 1 Kampanya Teklif Stratejisi

En Düşük Ücret: Bütçenizi harcarken en düşük maliyetle teklif verirsiniz, en ucuz fırsatları tükettikçe veya bütçeyi artırdıkça maliyetler artar.

En Yüksek Değer: Bütçenizi harcarken en yüksek değerden teklif vererek sonuç elde edersiniz.

Teklif Sınırı: Harcamayı kontrol etmek ve teklifte olabildiğince çok kullanıcıya ulaşmak için açık artırmalarda bir teklif sınırı belirlersiniz. Örneğin her bağlantı tıklaması başına 0,80 krş gibi. En düşük ücret ve en yüksek değer teklif stratejisinden farklı diğer teklifler Facebook tarafından otomatik olarak hesaplanırken, bu teklif stratejisinde sınırı kendiniz belirlersiniz.

5. Reklam Seti Oluşturun​

Burada Facebook reklamlarınızın nerede ve kimlere gösterileceğini ayarlayabilirsiniz. Şimdi reklam setine bir isim verelim. Reklam kampanyanızda birden fazla reklam seti oluşturursanız, daha sonradan hangi setin neyle alakalı olduğunu kolayca tanıyabileceğiniz şekilde isimlendirin. Örneğin, Tanıtım, Yeniden Pazarlama, gibi.

6. Hedef Kitlenizi Tanımlayın​

Bu adım, Facebook reklam kampanyalarınızın başarısı için çok önemlidir. Reklamınızın kitlesi, aşağıdaki tüm demografik özelliklere göre özelleştirilebilir:

Yer – Ülke, şehir, posta kodu veya adresle başlayıp km yarıçapı ile belirli alanları hedefleyebilirsiniz.

• Yaş – Belirli yaş aralıklarını hedefleyebilirsiniz.
• Cinsiyet – Ürün veya hizmetlerinize göre cinsiyet üzerinden hedefleme yapabilirsiniz.
• Diller – Kullanıcıların uygulama ve tarayıcılarda kullandığı dil üzerinden hedefleme yapabilirsiniz.
• İlgi Alanları – Facebook reklamlarıyla kişilerin ilgi alanlarına, ilgilendiği sayfalara ve yakından alakalı konulara göre hedefleme yapabilirsiniz.
• Davranışlar – Cihaz kullanımı kadar satın alma davranışı ve kullanıcı niyeti gibi konuları hedeflersiniz. Örneğin satın almaya meyilli kişileri, sayfanızla veya paylaşımlarınızla etkileşime geçebilecek kişiler.
• Bağlantılar – Reklamı, yalnızca Arabelleğe bağlı olanlara veya Arabelleğe bağlı olmayan herkese göstermeyi seçebilirsiniz.

Yukarıdaki örnekte, Çatalca ve çevre bölgelerinde 30 kilometrelik çapta yaşayan ve bu konumda olan 18 – 65+ yaş arası kişileri hedeflemiş olduk. Amacımız bu bölgedeki kişilere mekanımızı tanıtmak ve web sitemize çekerek rezervasyon yapmalarını sağlamak.

7. Reklam Alanlarını Seçin​

Reklam yerleşimi, reklamınızın nerede gösterileceğini tanımlar ve Facebook reklam alanları ayarı ile reklamlarınızı doğru yerlerde doğru kişilere gösterebilirsiniz. Facebook’un otomatik yerleşimleri sizin için en uygun sonuçları en düşük ortalama maliyetle elde etmek üzere optimize etmesini sağlar. Otomatik Reklam Alanları ile bütçeniz doğrultusunda en iyi performans gösteren alanlarda reklamlarınızı yayınlar. Reklam Alanlarını Düzenle kısmını kullanarak, reklam vermek istediğiniz alanları manuel olarak da seçebilirsiniz.

7. 1 Facebook Reklam Görseli Boyutları​

• Facebook Haber Kaynağı: (1:1) 1080 x 1080 veya (4:5) 864 x 1080
• Facebook Marketplace: (1:1) 1080 x 1080 veya (4:5) 864 x 1080
• Facebook Video Akışları: (1:1) 1080 x 1080 veya (4:5) 864 x 1080
• Facebook Sağ Sutün: (16:9) 1200 x 628 veya (1:1) 1200 x 1200
• Facebook Gruplar Akışı: Kare (1:1) 1080 x 1080 veya Dikey (4:5) 864 x 1080
• Facebook Stories: (9:16) 1080 x 1920
• Messenger Stories: (9:16) 1080 x 1920
• Facebook Yayıniçi Videolar: (16:9) > 1920 x 1080 > (1:1) 1080 x 1080
• Facebook Arama Sonuçları: (1:1) 1080 x 1080
• Messenger Gelen Kutusu: (1:1) 1080 x 1080
• Messenger Sponsorlu Mesajlar: (9:16) 628 x 1200 veya (16:9) 1200 x 628
• Facebook Hızlı Makaleler: (9:16) 628 x 1200 veya (16:9) 1200 x 628

7. 2 Instagram Reklam Görseli Boyutları​

• Instagram Akışı: (4:5) 864 x 1080 veya (1:1) 1080 x 1080
• Instagram Keşfet: (4:5) 864 x 1080 veya (1:1) 1080 x 1080
• Instagram Stories: (9:16) 1080 x 1920

8. Optimizasyon ve Harcama Kontrolleri​

Yönlendirme Sayfası Görüntülemeleri: Reklamlarınızı, reklamınızdaki bağlantıya tıklayıp internet sitesini veya Hızlı Deneyimi yükleme olasılığı yüksek olan kişilere yayınlar.

Bağlantı Tıklamaları: Reklamlarınızı, reklamlarınıza tıklama olasılığı en yüksek olan kişilere yayınlar.

Gösterim: Reklamlarınızı insanlara mümkün olduğunca çok kez yayınlar.

Günlük Tekil Erişim: Reklamlarınızı insanlara en fazla günde bir kez yayınlar.

9. Reklam Oluşturun​

Sonunda en eğlenceli adıma geldik. İlk görev bir reklam adı yazmak ve daha sonra kimlik kısmından, reklamlarımızı hangi Facebook sayfasında ya da Instagram hesabında yayınlamak istediğimizi seçmek olmalıdır.

Facebook reklamları, istediğiniz sonuçlara bağlı olarak biraz farklı görünebilir. Facebook şu anda reklamlar için 3 farklı format sunuyor:

Dönen Format: 2 veya daha fazla kaydırılabilir görse veya video

Tek Görsel veya Video: Tek görsel veya video ya da birden fazla görsel içeren bir slayt gösterisi

Koleksiyon: Tam ekran bir mobil deneyim olarak açılan bir grup içerik

Biz bu örnekte Tek Görsel veya Video biçimini kullanarak, daha önceden hazırladığımız fotoğrafı ekleyeceğiz.

Medya ekle kısmından eklemek istediğimiz fotoğrafları yüklüyoruz. Daha sonra ekranın sağ kısmındaki alanda, seçtiğimiz fotoğrafın ilgili biçime uygunluğunu göreceksiniz. Biz bu örnekte Akış, Hikaye ve Sağ Sütun için reklam veriyoruz.

Akışlar için 1080 x 1080 kare fotoğraf yükledik ve 3 reklam biçimi için otomatik olarak aynı fotoğrafı yükledi.

Hikayeler için hata aldık ve yukarıdaki fotoğrafta kırmızı çerçevede gösterilen butona tıklayarak 9:16 olarak tasarladığımız tam ekran dikey fotoğrafla değiştirdik.

“Metin ve Bağlantılar” bölümünde reklamlarınıza harekete geçirici mesajlar ekleyebilir ve Facebook ve Instagram platformlarında nasıl göründüğünü kontrol edebilirsiniz.

Ana Metin: Reklamda müşterilerinize vermek istediğiniz mesajı yazın.

Başlık: İşletme adınızı veya işletme adınızla birlikte verdiğiniz hizmeti yazın.

Açıklama: Açıklama kısmına opsiyonel olarak daha fazla detay eklebilirsiniz.

Yönlendirme Hedefi: reklamlarınızın tıklandığı zaman yönlenmesi gereken hedefi seçin. Bir internet sitesi bağlantısı ya da Facebook etklink URL’si olabilir.

Eylem Çağrısı: Kullanıcıları harekete geçirecek, hizmetinizle alakalı bir buton seçin! “Sipariş Ver”, “Daha Fazla Bilgi Al”, “Rezervasyon Yap” gibi.

10. Dönüşüm Takibi Ayarları ve Reklam Onaylama​

Son aşamada dönüşümlerimizi takip edebilmek için Facebook pikseli aktif ekmek gerekiyor. Uygulama olayları ve çevrimdışı olayları takip etmek isterseniz “Kur” butonuna tıklabailirsiniz.

Artık Facebook reklamınız hazır. Reklamınızı göndermek için sayfanın sağ alt köşesindeki yeşil ‘Onayla’ butonuna tıklayın. Reklamınız gönderildikten sonra, yayınlanmadan önce Facebook tarafından incelenecek ve konuyla ilgili e-mail ve bildirim alacaksınız.

Umarız bu rehber Facebook reklam verme konusunda size yardımcı olmuştur. Facebook reklamları, Facebook reklam ücretleri, Instagram ve Facebook sponsorlu reklam verme aklınıza takılan soru varsa yorum yaparak bize iletebilirsiniz.